محمد الجهادي لـ “البلاد”: الإعلام التقليدي مستمر بصيغة متطورة والمنصات الرقمية تلهث خلف “الترند”

أكد محمد الجهادي، المدير التنفيذي للاتحاد العربي للدراسات الإعلامية والمحاضر بكلية الإعلام في جامعة الإسكندرية بجمهورية مصر العربية، أن المشهد الإعلامي العالمي يمر بتحولات جذرية وسريعة نتيجة التوسع الهائل في استخدام منصات التواصل الاجتماعي وتغير سلوكيات الجمهور في استهلاك المحتوى.

وأوضح الجهادي، خلال لقائه مع صحيفة “البلاد”، أن هذا التحول لم يقضِ على الإعلام التقليدي، بل دفعه نحو مسار إعادة تشكيل شامل يشمل الأدوات والوظائف وأساليب العرض. وأشار إلى أن الإعلام تحول من مجرد ناقل للأخبار إلى منظومة متكاملة لصناعة المحتوى وتشكيل الوعي، وسط منافسة محتدمة وحاجة ملحة للتكامل بين الوسائل التقليدية والمنصات الرقمية.

وحول مستقبل الإعلام التقليدي في ظل سطوة وسائل التواصل الاجتماعي، شدد الجهادي على أنه لن يختفي بل يعيد صياغة نفسه، مبينًا أن المنصات الرقمية غيرت طريقة الاستهلاك نحو السرعة والاختصار، بينما يحتفظ الإعلام التقليدي بميزة المصداقية المؤسسية. وأضاف أن المستقبل يخص المؤسسات القادرة على الدمج بين المهنية والتقنيات الرقمية الحديثة.

وفيما يخص العلاقة بين الإعلام المهني ووسائل التواصل الاجتماعي، أوضح أن الأخيرة تعتبر منافساً قوياً من حيث السرعة والانتشار لكنها تكمل الإعلام المهني إذا استُخدمت باحترافية، حيث يبرز دور الإعلام في التحقق والتدقيق وتقديم السياق الحقيقي للأحداث.

وعن أبرز تحديات الإعلام الحديث، لفت الجهادي إلى أن مكافحة الأخبار الزائفة والمعلومات المضللة تأتي في المقدمة، نظراً للفجوة الكبيرة بين سرعة انتشار الشائعات وبطء عمليات التحقق المهني، إلى جانب الاعتماد على “الترند” وتوظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في إنتاج محتوى مضلل، فضلًا عن الضغوط الاقتصادية التي تواجه المؤسسات الإعلامية.

وفي سياق التعامل مع الأزمات، أكد أن وسائل الإعلام يجب أن تضطلع بدور إداري للوعي العام يعتمد على التوازن بين الدقة والشفافية والهدوء، والابتعاد عن التهويل وصناعة الذعر، والاعتماد حصرياً على المصادر الرسمية والموثوقة.

وفي ختام حديثه عن التحول الرقمي وطلبة الإعلام، دعا الجهادي إلى ضرورة تزويد الجيل الجديد بمهارات عملية تشمل صناعة المحتوى الرقمي، وإدارة المنصات، والتحقق من المعلومات، والتعامل الاحترافي مع أدوات الذكاء الاصطناعي وإدارة الأزمات.