حرب الملايين.. "يوتيوب" و"نتفلكس" يتصاطعان على استقطاب نجوم صناعة المحتوى

يشهد سوق الترفيه الرقمي تصعيدا ملحوظا في المنافسة بين منصة "يوتيوب" وشركة "نتفلكس" على جذب ألمع نجوم الإنترنت وصناع المحتوى المشهورين، وذلك عبر عروض مالية ضخمة تقدر بملايين الدولارات مقابل الحصرية.

ووفقا لوكالة أنباء "بلومبرغ"، يدرس موقع "يوتيوب" تمويل المبدعين مباشرة ومنحهم حصة من إعلانات العلامات التجارية الكبرى، شريطة عرض المحتوى حصريا على منصته قبل أي جهة منافسة. وفي المقابل، قد يواجه المبدعون الذين يبرمون صفقات مع "نتفليكس" إجراءات عقابية، تشمل تقليل احتمالية ظهورهم في الحملات التسويقية أو الفعاليات، واستبعادهم من فرص العلامات التجارية المشتركة إذا نشروا أعمالهم على "نتفليكس" أولا.

من جانبها، تجري "نتفليكس"، التي تتجاوز قاعدة مشتركيها 325 مليون مشترك عالميا، محادثات مكثفة مع العشرات من صناع المحتوى البارزين على "يوتيوب". ورغم أن "نتفليكس" توفر دخلا إضافيا وجمهورا أوسع، إلا أن بعض صناع المحتوى يبدون تردد بسبب شروط المنصة التي تلزم بتقديم مقاطع الفيديو قبل أيام من بثها وإزالة بعض الإعلانات التجارية.

وعلى مدار عقدين، حافظ "يوتيوب" و"نتفليكس" على علاقة منافسة ودودة، لكن الحدود بينهما تداخلت مؤخرا بعد أن أصبح "يوتيوب" المنصة الرائدة لمشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة وتوسعه في حقوق البث الترفيهي والرياضي كحفل توزيع جوائز الأوسكار ومباريات دوري كرة القدم الأميركية. وفي الوقت ذاته، توغلت "نتفليكس" في مجال برامج الأطفال مثل "كوكوميلون" وسعت لجذب شخصيات "يوتيوب" لاستقطاب المشاهدين الأصغر سنا.

ويرى الرئيس التنفيذي لشركة "يوتيوب" نيل موهان، أن التعاون مع المنصات المنافسة يعيد المشاهدين في النهاية إلى "يوتيوب"، إلا أن الإدارة خلصت مؤخرا إلى أن التوزيع المتزامن على "نتفليكس" يشكل تحديا حقيقيا يصعّب عملية بيع الإعلانات، مما دفع المنصة للجوء مجددا إلى الحوافز المالية وتعديل المنتجات لمواجهة منافسيها، كما فعلت مسبقا مع منصة "فيسل" وتطبيق "شورتس" في مواجهة "تيك توك".